Курение остается основной предотвратимой причиной развития рака, а социальные сети предоставляют масштабируемые возможности для профилактики. Новое исследование, опубликованное в European Journal of Cancer, продемонстрировало, что ИИ-генерированные видео о профилактике курения с акцентом на краткосрочные последствия достигают значительно большего охвата аудитории в Instagram по сравнению с материалами, подчеркивающими долгосрочные онкологические риски.
Исследователи провели контролируемый полевой эксперимент с использованием десяти Instagram Reels с одним и тем же ИИ-персонажем. Пять видео акцентировали внимание на краткосрочных последствиях курения, пять — на долгосрочных. Бюджет, длительность кампании и таргетинг оставались постоянными для всех роликов.
Основные показатели эффективности включали охват аудитории, стоимость на 1000 охваченных аккаунтов, клики по ссылкам, стоимость клика, взаимодействия и стоимость взаимодействия. Для статистического анализа использовались точные тесты Манна-Уитни с поправкой Холма.
Видео с акцентом на краткосрочные последствия курения продемонстрировали существенные преимущества:
- Больший охват аудитории: медиана 14,117 vs 11,820 пользователей (Holm-adjusted p = 0.048)
- Более низкая стоимость охвата: €3.15 vs €3.86 за 1000 аккаунтов (Holm-adjusted p = 0.048)
При этом значимых различий в количестве кликов по ссылкам, стоимости клика, общих взаимодействиях и стоимости взаимодействий выявлено не было.
Полученные данные свидетельствуют о том, что краткосрочное фреймирование вредных последствий курения обеспечивает более широкое и экономически эффективное распространение контента, хотя уровень вовлеченности остается сопоставимым. Это открывает новые возможности для оптимизации кампаний по профилактике рака, связанного с курением.
ИИ-генерированные виртуальные инфлюенсеры могут значительно снизить производственные затраты на создание профилактического контента. Однако необходимы дальнейшие исследования для оценки того, как увеличенный охват аудитории трансформируется в реальные результаты профилактики онкологических заболеваний.